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安徽網上零售發展現狀分析： 去年安徽網上零售額達1411.9億 “網購”多于“網賣”
發布日期： 2018-08-04 訪問量：1554
中安在線 中安新聞客戶端訊 網上零售作為一種新興的零售商業業態，改變了傳統的零售方式，節約了流通成本，擴大了消費需求，促進了消費增長。
記者5月29日從安徽省統計局獲悉，近年來，在“電商安徽”建設的推動下，我省網上零售發展迅猛，對消費的拉動作用不斷增強。據國家統計局反饋數據顯示，2017年，我省網上零售額1411.9億元，是2014年的3.5倍。但我省網上零售也面臨諸多問題，2017年我省“網購”多于“網賣”739.1億元，我省“網賣”的力度還需要加強。
增長勢頭較為強勁，促進消費增長作用明顯
據國家統計局反饋數據顯示，2017年，我省網上零售額1411.9億元，是2014年的3.5倍，年均增長52%，高于全國年均增幅16.9個百分點。其中實物商品網上零售額突破千億元大關，達1107億元，是2014年的3.4倍，年均增長50.1%，高于全國年均增幅19.6個百分點。
從對消費增長貢獻看，2017年我省實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的9.9%，比2014年提高5.8個百分點，占比和提高幅度均居中部首位，對全省社會消費品零售總額增長的貢獻達24.1%。
經營主體持續增多，龍頭企業表現尤為搶眼
從納入限額以上統計的批發零售企業看，2017年有網上零售業務的企業達569家，比2014年多486家，實現網上零售額314億元，是2014年的4.5倍，年均增長64.9%，占全省限上消費品零售額的比重由1.8%提高到5.6%。
一批業內知名網上零售企業快速成長，如堅果類三只松鼠、小家電類凡臣電子和榮事達、羽絨服類高梵制衣、茶葉類天方茶業和謝裕大等行業“標桿”企業脫穎而出。
線上線下融合發展，多元經營態勢愈加明顯
一方面，傳統零售企業試水電子商務，建設網上商城、微信商城以及入駐阿里巴巴、京東等各大電商平臺，延伸實體店線上銷售功能，如合肥百大集團在百大易商城、移動端百大易購等方面發力，實現了線上線下和手機端的全渠道無縫整合；安徽商之都運營的徽之尚商城、“淘寶特色中國？安徽館”也取得驕人成績。
另一方面，線上品牌也在紛紛實施品牌落地計劃，開設線下實體店或尋找實體店合作，如著名淘品牌百武西已在全國開設了200多家實體店，三只松鼠也在蕪湖等地開設線下體驗店，嫁接實體網點優勢。
服務型發展較迅速，線上餐飲增長更為火爆
隨著配送及網絡支付日益便捷，通過網絡實現服務消費愈加深入人心，服務型網上消費迎來大爆發。據國家統計局反饋數據顯示，2017年我省服務型網上零售304.9億元，是2014年的4.1倍，年均增長59.7%，高于實物商品網上零售年均增幅9.6個百分點。
特別是隨著餐飲業“觸網”加深，外賣、團購等線上預訂模式的創新，以及快遞行業配送速度和服務的不斷提升，線上餐飲潛力得到迅速釋放。據省商務部門大數據顯示，2017年線上餐飲位居服務型網上零售首位，占37.7%，比上年提高2.9個百分點。
各市發展競相提升，合肥蕪湖示范作用突出
各市依托自身資源優勢(如宿州依托碭山水果優勢發展農村電商)，積極推動電子商務和流通業的有效融合，網上零售均實現迅猛增長。
2017年，全省16個市均有開展網上零售業務的限上批發零售企業，其中滁州、阜陽、宿州由2014年的空白分別增加到13家、23家和33家。合肥、蕪湖兩個國家電子商務示范城市在全省網上零售發展中繼續處于領跑地位，2017年兩市有網上零售業務的限上批零企業分別為104家和116家，網上零售額分別為115.2億元和122.3億元。
買賣差額有所擴大，買強賣弱特點突出
受經濟發展、品牌優勢、區位優勢等因素影響，我省互聯網+零售的融合發展與發達省份相比仍有差距，網購逆差依然較大，并呈擴大態勢。據國家統計局反饋數據，2017年我省“網購”多于“網賣”739.1億元，比2014年擴大365.7億元。
“買賣”反差擴大說明我省“網賣”的力度需要加強，以吸引相當部分購買力回流，更好促進實體經濟的發展。
企業經營規模偏小，自營銷售平臺較少
近年來，我省有三只松鼠等一批網上零售行業標桿企業，但絕大數企業普遍規模較小。2017年，全省569家有網上零售業務的批發零售企業中，有303家網上零售額不足千萬元，占比達53.3%。全省限額以上網上零售企業89.8%都是借助于第三方交易平臺進行銷售，自建交易平臺的企業很少，有些企業雖然建立了網站，但仍處于供求信息發布的初級階段，大部分企業將電子商務當作傳統銷售渠道的補充。
經營行業較集中，銷售品種趨同化明顯
目前，我省限額以上網上批零企業多集中在食品類、家電類行業，網上企業的競爭趨向同質化。比如全省網上零售額超億元的34家企業中，有11家從事食品銷售(有9家全部或部分從事堅果炒貨銷售)，10家從事家電銷售，合計占61.8%。
另據省商務部門大數據顯示，2017年我省實物商品網上零售中，食品保健和3C數碼(通訊、電腦和消費類電子產品)分別占27%和21.8%，比上年提升4.5個和2.8個百分點。
要素保障仍待加強，人才缺乏比較突出
我省專業人才相對缺乏，特別是高端人才缺乏較為嚴重，如某電商企業反映相對于北上廣深等地，我省對專業技術人才的吸引力還顯不足，企業技術開發類人才較為短缺。二是融資渠道不暢，如某電商企業反映，不同于制造業企業，電商企業銀行貸款所需的有形抵押物少、抵押物折扣較大，從銀行獲得的貸款額度受限。三是發展環境仍待完善，特別是互聯網普及率仍然較低，2016年我省互聯網普及率44.3%，居全國倒數第6位。
建議傳統商貿企業“觸網”轉型鼓勵電商下鄉
對于我省網上零售發展出現的上述問題，省統計局相關負責人建議，我省推動傳統商貿企業“觸網”轉型，鼓勵依托貨源、物流等線下資源，開展線上零售業務，發展集網絡購物、移動通訊端訂購和城市配送為一體的同城購物。同時，大力培育本土電商品牌企業，加大招商引資力度，積極引進一批國內外知名電子商務企業來皖設立總部、搭建平臺、拓展業務。
在電商下鄉方面，積極引導已有電商企業加快布局農村市場，鼓勵各地整合資源建立自主農產品電子交易市場或平臺，加快形成農產品進城與消費品下鄉雙向流通格局；引導個體工商戶、農民專業合作社開設網絡旗艦店、專賣店等網絡零售終端，開展網絡零售、網上訂貨和洽談簽約等業務；整合郵政、快遞、供銷社和農產品經銷商的物流配送資源，完善到村到組物流的集體配送，提高物流快遞效率。
此外，建議加強對網上零售市場的監管，嚴厲打擊虛假促銷、價格欺詐等不正當競爭行為，維護網絡交易秩序，構建誠信的交易環境。繼續深入貫徹落實《關于推進“電商安徽”建設的指導意見》，加大土地、財稅、金融等政策落實力度，特別是要加大金融支持，解決融資難和融資貴問題。(記者
汪喬 通訊員 王三龍 陳之清)
皖公安備34102202000208