（本文摘選自中國(guó)鄉(xiāng)村復(fù)興論壇·臺(tái)江峰會(huì)上，陳民利演講的《電子商務(wù)讓鄉(xiāng)村更美好》）

   在鄉(xiāng)村振興過程中，有三個(gè)愿景：一個(gè)是生態(tài)修復(fù)，讓鳥兒回來(lái)；另一個(gè)是文化回歸，讓民俗回來(lái)；還有一個(gè)非常重要的就是人的回歸，讓年輕人回來(lái)。人永遠(yuǎn)是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中的目的。鄉(xiāng)村環(huán)境美化實(shí)現(xiàn)的是宜居宜游，產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)的是宜業(yè)，最終讓鄉(xiāng)村實(shí)現(xiàn)“宜居宜游宜業(yè)宜享”的目標(biāo)。

  如何通過村莊修復(fù)、生態(tài)修復(fù)，讓鳥兒回來(lái)？如何通過互聯(lián)網(wǎng)+驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)重塑，為年輕人搭建回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)之路，為新農(nóng)人搭建入鄉(xiāng)創(chuàng)客基地，讓年輕人回鄉(xiāng)？如何通過一二三產(chǎn)融合、“農(nóng)旅、商旅、文旅”三旅結(jié)合，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)復(fù)興？如何通過“村莊重塑、產(chǎn)業(yè)重塑和人的重塑”，實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)興、農(nóng)民富、農(nóng)村美——宜居宜游宜業(yè)宜享”的夢(mèng)想？

   圍繞這樣一種價(jià)值追求，我們?cè)卩l(xiāng)村建設(shè)過程中，需要研究如何打通鄉(xiāng)建與電商之間的鏈接，從而構(gòu)造鄉(xiāng)村重建的系統(tǒng)工程，通過電子商務(wù)讓鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)重塑、產(chǎn)業(yè)復(fù)興，實(shí)現(xiàn)樂業(yè)安居的理想。

   當(dāng)鄉(xiāng)建遇上互聯(lián)網(wǎng)

   今天的鄉(xiāng)村建設(shè)中，有一個(gè)現(xiàn)象不能回避，那就是鄉(xiāng)建遇上了互聯(lián)網(wǎng)。人們?nèi)粘Ｙ?gòu)物的方式，交流溝通、工作互動(dòng)的方式已經(jīng)離不開互聯(lián)網(wǎng)，甚至連偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村都可以通過網(wǎng)絡(luò)與外部世界鏈接，這就是今天的網(wǎng)絡(luò)化生活。所以說(shuō)：當(dāng)鄉(xiāng)建遇上互聯(lián)網(wǎng)，電子商務(wù)成為標(biāo)配。

  借用北京大學(xué)光華管理學(xué)院張國(guó)有教授說(shuō)過的一段話：互聯(lián)網(wǎng)改變了角落邊沿村落和外部世界之間信息不對(duì)稱狀態(tài)。產(chǎn)品流通，包括農(nóng)產(chǎn)品流通，首先是需求問題。不知道需求在哪里，再好的產(chǎn)品只能窩在地里。互聯(lián)網(wǎng)的互聯(lián)互通的功能，將封閉、落后、邊遠(yuǎn)、需求范圍不大的鄉(xiāng)村，和中國(guó)和世界連接起來(lái)。互聯(lián)網(wǎng)互需互惠的功效，讓農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有的放矢，收入增多，增添了新的經(jīng)濟(jì)活力。對(duì)于農(nóng)村，尤其是邊邊角角的村落，林區(qū)、海島、草原、高原山野、沙漠綠洲等，都可以用互聯(lián)互通互需互惠的機(jī)制，為閉塞的資源尋求機(jī)會(huì)，為閉塞的農(nóng)村引來(lái)活力。信息的打通讓鄉(xiāng)村與世界各地、與全國(guó)、與時(shí)代同步，這是我們已然看到的今天的鄉(xiāng)建背景。

    電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)重塑

   關(guān)于電子商務(wù)驅(qū)動(dòng)美麗鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)重塑的典型案例，就是“鄉(xiāng)建＋電商，農(nóng)旅融合”的三瓜公社探索。

  三瓜公社是一個(gè)鄉(xiāng)村建設(shè)的投資運(yùn)營(yíng)主體，也是一個(gè)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)與農(nóng)旅項(xiàng)目，同時(shí)它又是一個(gè)農(nóng)特產(chǎn)品的品牌。由公司成立的電商部門來(lái)挖掘本地優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，如巢湖當(dāng)?shù)氐你y魚絲、花生等農(nóng)特產(chǎn)品進(jìn)行二次開發(fā)加工，包括文創(chuàng)包裝設(shè)計(jì)、產(chǎn)品分撿、產(chǎn)品包裝等，然后通過網(wǎng)絡(luò)渠道，如淘寶、京東、微信公眾號(hào)、微商城等授權(quán)分銷的方式進(jìn)行品牌推廣。同時(shí)，由于村莊美化和田園打造引來(lái)了大量的游客，有條件在村莊的路邊小店放上產(chǎn)品作為線下體驗(yàn)店，形成線上線下銷售渠道的融合。通過這樣的方式，讓本地的產(chǎn)品有了標(biāo)準(zhǔn)，有了品牌，可以通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接遠(yuǎn)端的市場(chǎng)，打開銷路，倒逼生產(chǎn)跟進(jìn)。所以三瓜公社在生產(chǎn)端成立了合作社，讓村民做最擅長(zhǎng)的生產(chǎn)工作，公司根據(jù)一定的要求進(jìn)行生產(chǎn)管理和品質(zhì)管控，比如如何規(guī)范合理使用農(nóng)藥化肥，培育土壤等以保證產(chǎn)品能夠達(dá)到一定的品質(zhì)要求。以目前開發(fā)的農(nóng)特產(chǎn)品花生為例，公司將花生統(tǒng)購(gòu)包裝以后，通過網(wǎng)絡(luò)銷售，花生銷量增加了，價(jià)格提高了，村民通過合作社的方式獲益了，以此帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。未來(lái)將開發(fā)更多系列產(chǎn)品，有待更多的合作者共同挖掘培育。

     農(nóng)旅融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品電商到場(chǎng)景電商的轉(zhuǎn)化

   從三瓜公社的發(fā)展來(lái)看鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)重塑，互聯(lián)網(wǎng)＋一二三產(chǎn)融合實(shí)現(xiàn)的途徑是這樣的：三產(chǎn)是驅(qū)動(dòng)器，包括了電子商務(wù)的交易、服務(wù)以及農(nóng)旅、商旅與文旅，由這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)帶動(dòng)產(chǎn)品的生產(chǎn)加工、品牌化，然后帶動(dòng)一產(chǎn)的種養(yǎng)殖等生產(chǎn)。具體需要兩個(gè)系統(tǒng)，一個(gè)是硬件系統(tǒng)，即鄉(xiāng)村要接入互聯(lián)網(wǎng)的硬件設(shè)備；另一個(gè)是構(gòu)造互聯(lián)網(wǎng)的軟件系統(tǒng)，即智慧系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，由此來(lái)實(shí)現(xiàn)一個(gè)整體循環(huán)。

電子商務(wù)何以讓鄉(xiāng)村更美好？電子商務(wù)可以讓鄉(xiāng)村更美好！第一，消費(fèi)升級(jí)，今天旅游正在從大巴經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向小車經(jīng)濟(jì)，從觀光旅游轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)，人們渴望到鄉(xiāng)村呼吸新鮮的空氣，放松心情，回歸自然。第二，在自媒體時(shí)代，分享就是營(yíng)銷，分享就是渠道，分享就是流量入口。一個(gè)朋友圈的分享，就能不斷地進(jìn)行裂變式的傳播，高點(diǎn)贊率和頻繁互動(dòng)所帶來(lái)的其實(shí)是非常成功的營(yíng)銷，簡(jiǎn)單自然地把生意和生活融為一體。第三，鄉(xiāng)村重建實(shí)際上是需要“村莊建設(shè)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)以及人的建設(shè)”的三大體系，而電商這種新興的方式方法可以帶給鄉(xiāng)村人一種新的理念，新的思路，新的方法以及新的自信，在重塑產(chǎn)業(yè)的過程中重塑人；通過村莊建設(shè)，生態(tài)修復(fù)，使鄉(xiāng)村成為旅游目的地，農(nóng)旅融合可以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村物化產(chǎn)品與精神產(chǎn)品的雙重增值，通過民宿、農(nóng)家樂，可以增加農(nóng)民的財(cái)產(chǎn)性收入；通過四季不同的活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)民的工資性收入。最終實(shí)現(xiàn)“與農(nóng)民共富裕，與農(nóng)業(yè)共發(fā)展，與農(nóng)村共美好”的愿望。